🍎 Apple TV abandona prácticas publicitarias tradicionales para comercializar la MLS
La compañía de Cupertino no dará garantía de audiencia mínima a los anunciantes ni venderá spots individuales para la comercialización de publicidad durante sus emisiones de la MLS en Apple TV
Apple TV ha empezado a retransmitir esta semana partidos amistosos de la Major League Soccer, la principal liga de soccer estadounidense. Es la primera vez que la aplicación multimedia de Apple emite esta competición, a través de su servicio de streaming bajo suscripción MLS Season Pass, y el estreno ha venido marcado por algunas singularidades en el modo de comercializar la publicidad durante las emisiones—que rompen con las prácticas tradicionales en el mercado publicitario.
En este sentido, Apple TV no está comercializando spots individuales, sino que ha vendido a las marcas interesadas un paquete de emplazamientos publicitarios que se irán emitiendo a lo largo de toda la temporada. Por otra parte, la plataforma, en contra de la práctica habitual en la comercialización de publicidad televisiva, no ha dado a los anunciantes una garantía de audiencia mínima de las emisiones.
Apple TV no acepta publicidad de algunos sectores de anunciantes, como casas de apuestas
Otra particularidad de la comercialización de las emisiones de la MLS por parte de Apple TV es que no aceptará publicidad de casas de apuestas, tarjetas de crédito, bebidas alcohólicas ni compañías de alquiler de coches.
Con sus emisiones en streaming de la MLS, Apple TV está dando su primer gran paso en el mercado de la publicidad televisiva en Estados Unidos. La compañía adquirió los derechos de la liga en un acuerdo sin precedentes de 10 años (hasta 2032) por $250 millones anuales. Hasta ahora, las cadenas titulares de los derechos de la MLS habían sido ESPN (propiedad de Disney), Fox Sports y Univisión.
Paquetes de patrocinio
La comercialización de la MLS por parte de Apple TV incluye tres paquetes de patrocinio: uno llamado Gold, que cuesta unos $4 millones e incluye los playoffs y contenidos integrados en las retransmisiones; y dos más, denominados, Silver y Bronze, que cuestan $3 millones y $1,5 millones, respectivamente. El pasado mes de noviembre, Bloomberg reportó que Apple tenía la intención de crear un canal de televisión linear en vivo con publicidad que incluiría partidos de la MLS— disponible no solo en Apple TV, también accesible en emisiones de cable y satélite tradicional.
En agosto, se informó que el negocio publicitario de Apple tiene actualmente un volumen aproximado de unos $4.000 millones y el objetivo para 2025, según datos que recogen los medios estadounidenses, es que alcance los $6.000 millones. Una solución que la compañía está considerando es colocar anuncios en otras áreas del iPhone, como en las aplicaciones Maps, Podcasts y Books.